По данным Counterpoint Research, продажи смартфонов дешевле $100 в США во втором квартале 2026 года сократились на 64% относительно аналогичного периода прошлого года. Это отражает серьёзный сдвиг в структуре рынка: производители либо повышают цены, либо отказываются от выпуска самых дешёвых моделей.
Динамика рынка по сегментам:
- Общий рынок смартфонов в США: сокращение на 5% за квартал.
- Крупные бренды (Apple, Samsung, Motorola, Google): снижение продаж примерно на 4%.
- Остальные производители: падение на 45%, что особенно сильно затронуло небольшие компании, ориентированные на бюджетный сегмент.
- Сегмент предоплаченных устройств: снижение на 11%.
Позиции ключевых игроков:
- Доля Samsung выросла до 47%.
- Доля Motorola увеличилась до 32%.
- Операторы активнее продвигают линейки Galaxy A и Moto G из‑за сокращения числа предложений в нижнем ценовом сегменте.
Основные причины спада:
- Рост стоимости DRAM и флеш‑памяти. В бюджетных смартфонах эти компоненты составляют значительную часть себестоимости, поэтому производителям сложно сохранять прежние цены.
- Тарифная неопределённость. Дополнительные риски для планирования поставок и ценообразования.
- Проблемы с предоплаченным рынком. Это усиливает давление на бренды, чья бизнес‑модель строилась вокруг недорогих устройств и контрактов с операторами.
Аналитики не исключают, что аналогичные тенденции могут распространиться и на другие рынки, включая Россию, если рост стоимости компонентов сохранится, а альтернативные способы оптимизации себестоимости не будут найдены.
Для индустрии этот кейс показывает, как изменение цен на базовые компоненты (память и накопители) напрямую влияет на доступность устройств и структуру конкуренции: крупные игроки могут перераспределять ресурсы и удерживать долю, тогда как небольшие производители оказываются наиболее уязвимыми.
