Корпорация Sony решила покорить рынок лайфстайл-мерчандайзинга и создать нового глобального талисмана, способного конкурировать с легендарной Hello Kitty. Амбициозная цель компании — выйти на уровень продаж в 62,8 млн долларов к 2030 году.
Главным претендентом на роль новой иконы стала «Нему, ночная сова» — персонаж-медведь, который страдает от бессонницы из-за тревог о повседневных мелочах. Нему уже нашла отклик у аудитории: за год на её соцсети подписалось более 100 000 человек, которые видят в ней «лекарство для души».
Разработкой проекта занимается подразделение Sony Creative Products, специалисты которого ранее успешно перезапустили бренд Снупи в Японии. В планах компании — масштабная экспансия: от выпуска брендовых товаров до создания полноценного аниме.
Сможет ли меланхоличный медведь стать новым символом поп-культуры, покажет время, но Sony настроена решительно.
