Сфера игр-сервисов сегодня крайне конкурентна, и старт новой игры сопряжен с риском допущения фатальных просчетов. Как отметил эксперт по бизнес-планированию Чейз Коласонно, подобные ошибки могут обернуться молниеносным крахом, что продемонстрировала история Highguard.
Эксперт подчеркнул, что традиционные методы маркетинга малоэффективны для игр-сервисов. Ярлыки вроде "игра от создателей…" и ажиотаж в социальных сетях не привлекают внимание игроков, а порой даже вызывают негативную реакцию.
"Ключ к успеху — своевременное привлечение аудитории. Начинайте с малого, формируя доверительные отношения и единое сообщество. Это станет основой для привлечения создателей контента, а затем и СМИ. Важно помнить, что сообщество — это не только игроки, но и целая экосистема, включающая создателей контента и медиа," — пояснил Коласонно.
Он также добавил, что многие разработчики игнорируют диалог с игроками, сосредоточившись на создании шумихи или неожиданных анонсах, как в случае с Highguard. Именно такой подход часто ведет к фиаско.
Highguard, анонсированный под конец TGA 2025, был встречен аудиторией прохладно после релиза на PC, PS5 и Xbox Series 26 января. Уже в марте серверы игры были отключены.
