В интернете заметили, что в документации для разработчиков Steam появилась новая страница, посвящённая рекламе внутри игр. У компании Valve есть строгие нормы по этому вопросу, который активно применяется в мобильной игровой индустрии.
Разработчики могут внедрять рекламные элементы, такие как продакт-плейсмент, когда реальные торговые марки органично вписываются в игровой процесс. Разрешена также перекрёстная реклама, включая создание наборов игр от разных разработчиков, а также продвижение своей игры на внешних платформах.
Однако существует важное ограничение: разработчики не могут заставлять игроков смотреть рекламу для получения вознаграждений или продолжения игры. Если игра с других платформ использует такие методы монетизации, их необходимо убрать при выпуске на Steam. Например, можно заменить рекламу на микротранзакции или премиум-версии.
Valve выделила запрет на встроенную рекламу в отдельную секцию в Steam. Указанные правила не являются новинкой — Valve соблюдает их уже не менее пяти лет. Ранее они были перечислены в разделе, посвящённом ценообразованию, а теперь получили своё отдельное место с примерами.
